3.6　时代性：符合年轻网民的情感表达需求

与其他网络媒体不同，网络直播有着天然的时代特征，这是因为大多数网络直播平台所传递的信息迎合了特定人群的需求。从Papi酱到同道大叔，从健身到美食，从情感分析到星座、养生等，内容应有尽有。

案例7

美拍曾围绕2000年后出生的孩子开展了“00后假唱大赛”，小朋友们演出十分有趣；还曾组织过“情人节我们在一起”“最强吃货PK赛”等活动，吸引了不少粉丝参与，如图3-11所示。各路吃货尽情地展示，有鲍鱼、龙虾豪华大餐，也有吃泡面、咸菜等视频，总之他们比拼的不是吃什么，而是如何吃，吃出花样，这就是这一代人的兴趣点和关注点之一。

图3-11　美拍为粉丝组织的各种有趣的活动

综观各大平台可以发现，基本都偏向文娱、旅游、饮食等非主流文化，如舞蹈、音乐、美妆、美食、精彩生活等，各种各样的垂直领域内容满足着特定人群的社会需求和心理需求。如表3-2所示为各主要网络直播平台的直播内容类型，以及所吸引的群体特征。

表3-2　各主要网络直播平台直播内容类型

游戏、真人秀、搞笑等非主流文化吸引了一大批80后、90后以及00后人群。根据相关统计数据分析结果发现，直播用户呈现出年轻化、城市化的特征，15～40岁的人群占到80%以上，其中25～30岁的人群最多，占到总人群的36.6%；性别上以女性为主，地域上集中在大中城市、中等收入人群居多。直播用户群体特征示意图，如图3-12所示。

图3-12　直播用户年龄分布

90后一代，可以说是伴随着网络一路高歌成长起来的，享受着网络所带来的高效、便捷。这样的群体，他们对直播有着一种独特的情感，工作、学习以及生活的衣食住、吃喝玩、娱乐、交友等都离不开网络。总是希望及时了解到最前沿的娱乐资讯、最真实的新闻事件、最好看的景区实景、美食的制作过程、生活中的实用技巧……

正是有着这样一群特殊的群体，直播才能很快地发展起来。从某种程度上来说，正是这一人群的关注，网络直播平台才得以有如此大的影响力、曝光度。据此，不难看出关注直播人群的绝大多数为90后、00后以及中等收入都市女性，如图3-13所示。

图3-13　网络直播用户群

其实不止是90后，包括更小的一代人也开始喜欢看网络直播或做主播。换句话说，无论是收看网络直播，还是梦想着当一名主播，这类人至少具有两大特征，具体如下。

（1）热爱新鲜事物，富有创造力

网络直播，能最大限度地抓住受众的注意力，可多角度、全方位地调动受众的感官。例如通过图片、声音、实时反馈以及行为参与互动，来刺激用户的视觉、听觉、触觉等，即可产生情绪上、情感上的共鸣，让其享受到心理上、精神上的愉悦体验。

用户在直播平台上看实景比看图片直接；玩游戏，可以多人互动，找到共同话题；看明星网红，可以满足对明星生活的好奇心；看各地新闻，可以直接感受生活上的差异。网民通过网络直播可以收看到的内容很多，其中以娱乐类、生活类居多，在线直播收看类型如图3-14所示。

图3-14　网民收看的在线直播类型比例

总之，用户可以通过网络直播进行实时互动。而这种方式，正是利用了人们在工作、学习之余的碎片时间，使其获得精神上的愉悦感，这是人性，也是当代人在繁忙的工作和压力之下的一种自我释放，并将逐渐成为越来越开放的潮流。

（2）喜欢社交，乐于分享

成长于移动互联网时代的90后、00后，他们非常依赖移动设备，同时性格外放，愿意而且容易接受新鲜事物。同时，这一人群的社交性也非常强，喜欢社交，乐于分享，无论是认识的还是不认识的，无论是线上的，还是线下的，都会主动交往；即便是生活中的一个小细节也乐于与大家分享。如展示自己穿的服饰、戴的装饰、做的美食，以及自己的生活。

而且他们非常渴望和珍视友情，在网络直播中的表现，也符合爱憎分明的特征，如果对直播内容喜欢，就会表现出极强的消费欲望。自由、随性、个性是这一代的标签，他们敢于表达自己的思想，释放自己的情感，也许这正是未来市场的发展趋势。过去，人们之间的交流大多限于熟人之间（陌生人之间深入交流不多，缺少媒介和渠道），以文字、电话方式为主，相互接触互动非常有限。

以上两点说明，粉丝群体和社交形态的变化，进一步促使了直播在最短时间内，最大可能地扩散和曝光。因此，当一条创意非常好的直播发布后，很快就会被大量关注和转发。