3.5　分享性：可将视频分享到多个平台

开放性是新媒体另外一个重要的、显著的特征，包括微信、微博，以及现在我们谈到的网络直播，都在积极地使自己更开放，面向更多的受众群体。开放性是自媒体、社交平台等产品未来发展的一个趋势。这个趋势从马化腾对腾讯微博的态度上就能看到，马化腾曾表示，“开放不是种态度，而是一种能力。如何能掌握运作开放平台所需的全部能力，以及在其之上，如何让开放成为腾讯公司的核心主轴，让其产品能力真正为统一的开放内核服务”。

马化腾的话，表明自媒体发展的定位必须具有开放性，封闭必将限制平台的发展。网络直播之所以能火爆，主要原因也在于它所承载的平台是个开放式的平台，包括上传、互动、分享等，使视频上传者与观看者、分享者之间形成了一个完美的闭环。闭环路径如图3-7所示。

（1）主播：现场直播

直播播主可在平台上自主直播，供用户在线观看。以美拍为例，如图3-8所示为美拍直播功能界面。

直播步骤如下：

第一步：下载一个美拍软件，注册账号，然后登录。

第二步：打开美拍界面，点击上面的直播。

第三步：填写手机号码，进行播主实名认证。

第四步：点击下一步，添加标签、话题。可以添加任意话题，但最好与视频有关（处理中，稍微等待一下）。

第五步：开始直播。

第六步：选择要分享到的平台，点击下面的分享按键即可上传。若不想分享则可单击下面的标志，标识成灰色则表示不可分享。

（2）观看者：评论

用户可对直播内容发表自己的观点、看法、评论，与播主、上传者或其他受众互动。目前，所有的直播平台都有这样的功能，播主们可以随时与粉丝展开互动。如图3-9所示为PANDAPIA的一则视频，熊猫宝宝的可爱引发了众多粉丝的留言和评论。

（3）观看者：分享与二次分享

观看者在观看完视频之后，可将自己感兴趣的，或者认为对自己以后有用的信息分享，分享到自己的直播账号，或转发给第三方。以@萌宠兄妹发的一则视频为例，由于可爱的狗狗受到粉丝的热捧，大多视频被转发，如图3-10所示。

目前，大多数网络直播的开放路径已经逐渐清晰，基本上都具有分享到QQ、微信好友、微信朋友圈、腾讯微博、新浪微博的功能。这样一来，微信、QQ、腾讯微博、腾讯朋友等都成了开放平台。

网络直播平台的开放性特征，让媒体实现了“多元”式发展，更多地融入到整个互联网互联互通的生态系统中。网络直播社区/平台的开放性决定了其必定是一个合格的营销工具，视频的上传者只要有好的创意、好的产品、好的服务，就能够在这个大舞台上唱出自己的特色，让整个生态圈更和谐地发展。

人人媒体的时代悍然到来，挡都挡不住。这曾经是微博时代的专家对于微博的解读。在直播时代呢？一定有过之而无不及，只要直播的内容有趣、有价值，足以打动人心，就可以获得更多的关注、更多的分享。

企业在做营销时要想让更多的人知道自己的产品或服务，必须要在内容上做好功夫。只要传播的内容能够打动人，人人都会成为好的传播者。