二、传播功能

传播功能是现代标志设计的核心功能。标志是由具有象征性的图形、文字组成的视觉符号，它是一个信息的载体，包含着主体的文化、理念、行业属性、历史、规模等个性特征。标志的传播功能就是通过标志形象对这些个性特征信息的传达和理解过程实现的。通过传播功能的实现，受众才能了解标志所要表达的含义，做出相应的认知反应、情感反应或行为反应。标志传播的目的是为了在人们心中建立起深刻而良好的印象，从而促进受众对该产品、企业或机构组织的认可。为了吸引人们的注意，标志形象传播以自身所蕴含的美好形象、情感诉求与其他标志符号相区别，因此，标志必须具备能够与其他产品、企业或机构组织标志符号相区别的视觉特征，使人能快速识别、比较、选择和记忆（图1-65）。

图1-65　2021年全球品牌价值前10名的品牌标志