前言

在全球化与数字化转型交织的当下，市场营销领域正经历着前所未有的变革。消费者行为的多样化、市场环境的复杂化及技术的革新，共同塑造了市场营销的新格局。为了紧跟时代步伐，培养具有前瞻视野、创新思维和实践能力的新一代市场营销人才，我们对本书进行了修订。

本次修订在保留上一版教材体例和风格的基础上，紧跟市场营销领域的新发展趋势，将前沿的理论研究、技术应用和市场实践融入本书，深入剖析大数据、人工智能等前沿技术对市场营销策略的影响，探索消费者行为模式的新变化，以及新兴渠道和平台在营销中的应用。本书具体特色与创新如下。

1．立德树人，深化价值引领功能

教材是课程建设的基础和教学质量的保证，要实现“铸魂育人”的教育目标，教材必须要有“魂”，既要传授专业知识和技能，又要引导学生品格塑造，传递社会主义核心价值观念，引导学生将实现个人价值和国家发展、民族复兴紧密相连。新时代的营销人才，既要掌握市场营销相关理论、政策，具备商业运营与管理能力，还要具备经世济民的胸怀，诚信服务的理念和德法兼修的职业素养。本书在修订过程中，深度提炼专业知识体系中所蕴含的思想价值和精神内涵，挖掘爱国精神与文化自信、社会责任和营销伦理、绿色营销与创新意识等元素，科学合理地拓展专业课程的广度和深度，增加课程的知识性、人文性，将价值塑造、知识传授和能力培养三者融为一体。

2．校企合作开发，凸显职业教育特色

本书编写人员既包括一线教师，也包括企业营销专家。在修订过程中，编写人员走访企业，和企业营销管理人员、营销专家进行研讨，分析市场营销行业的现状、发展趋势及企业对市场营销人才的需求，关注市场营销领域的最新研究成果和行业动态，确保本书的时效性和前瞻性。教师和营销专家共同制定详细的修订大纲，明确各项目的教学目标，确定本书修订内容，包括框架调整、知识点更新、案例引入等，确保本书既符合教育规律，又贴近当下企业营销实际。

3．以需求为导向，采用理实一体化设计

本书在修订过程中，紧密结合营销岗位需求和营销发展趋势，设置“岗课对接”“课证融合”“课赛融通”等栏目，结合典型工作任务、岗位职业能力等对课程内容进行重构和优化。确保本书内容既涵盖必要的理论知识，又注重实践技能的培养。同时，本书融入市场营销职业技能大赛、中国国际大学生创新大赛等相关竞赛的内容、要求和标准，引导学生在学习过程中了解竞赛规则、掌握竞赛技能，激发学习兴趣。

4．建设配套数字教材，实现线上线下互动学习

本书配套数字教材，包含丰富的融媒体资源，以直观、生动的方式展示教学内容。纸质教材则侧重提供系统的理论知识、图表、案例等，帮助学生建立扎实的学科基础。通过两者结合，学生可以在线上观看教学视频、完成在线测试等，线下则进行小组讨论、实践操作等活动，既能获得直观的学习体验，又能掌握系统的理论知识。

本书配套PPT课件、教案、习题答案、试卷等教学资源，选书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）自行下载获取。同时，扫描下方二维码登录人邮学院，可免费观看微课视频。

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本书由河北工业职业技术大学张丽、郝骞担任主编，秦博、张纬卿、范鹏担任副主编。感谢深圳市怡亚通供应链股份有限公司、河北盘古网络技术有限公司、石家庄谱华文化传播有限公司、河北速恒贸易有限公司、石家庄盛世恒易广告有限公司在本书修订中做出的贡献。

本书在修订过程中，借鉴了大量互联网资料，包括但不限于营销案例和知识拓展等内容，在此也谨向相关网站和作者表示诚挚的感谢。

由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，敬请广大读者批评指正。

编者

2024年10月