1.1.2 网店运营前的市场调研与规划

卖家在开店前，通常需要对整个市场进行调研与规划，以全面了解整个市场的情况。

1.网店运营前的市场调研

（1）市场调研的目标

市场调研的目标主要分为两个方面，一是初级目标，二是深度目标，如图1-1所示。

（2）网店运营前的市场调研的内容

由于市场环境和市场主体不同，网店运营前的市场调研与传统市场调研存在明显的差异，其内容包括4个，如图1-2所示。

（3）网店运营前的市场调研的方法

网店运营前的市场调研方法主要有以下3种，如表1-3所示。

2.网店运营前的市场规划

网店运营前的市场规划就是卖家结合市场情况，确定发展战略，制定短期规划和长期规划。

（1）确定发展战略

企业应将结合自身特点确定发展方向。

（2）制定短期规划

企业应基于当前电子商务发展情况，如将短期规划目标确立为占领中高端市场。

（3）制定长期规划

在长期规划中，企业应将稳定市场、提升团队实力及品牌的影响力作为主要目标。