一、展示设计的基本概念

展示设计是一门综合艺术设计学科。展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。

1.展示的概念

“展示”一词包含的内容颇多。展示的英文display一词来源于拉丁文displicare与displico的组合，就字面的含义而言，其有展出、陈列、示范、体现等意思。“展示”的语义一般可理解为“展开表示”。“展”有张开、放开、转动、翻动、伸展和延长的意思；“示”的字义为把事物摆出来或指出来让人知晓，有演示、示范、明示、暗示等含义。

从对展示概念的分析来看，我们可以得到展示的一个简单结构，即“物（展品）—人（受众）—环境（空间）”。展示的主要目的在于信息的传达，所以说展示设计是人们按照一定的功能、目的而进行的展示空间、道具、展品、陈列、照明和视觉传达等方面的创造性工作的统称，即通过对展示空间的塑造，有计划、有目的、合乎逻辑地将展示内容展现给观众，并力求对观众的心理、思想与行为产生影响的综合性创造活动。

展示设计是一门跨学科、综合性的学科，它以人在展示环境中如何通过各种互动体验获取信息、得到反馈以及互动发生的空间为研究对象。因此，随着时代的发展，为加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界，展示设计不能只停留在展示物质及其所处的环境的设计上，而应更注重互动设计、体验设计、可持续设计、虚拟设计等设计的新方向和新理念，以及关于展示信息有效传播的人本研究和空间环境研究。

2.展示的由来与发展

展示是为了表现，表现是为了吸引，吸引是为了传达信息，这是人与动物的本能。在动物界，动物们的展示活动是应对竞争的重要手段，其根本目的是争取交配权；而原始人的展示活动是为了在方便交流和记事的同时，表达他们对图腾的崇拜（见图1-1、图1-2）。

这些展示活动与今天人类社会中的激烈商业竞争是没有本质区别的。同时，展示活动的发展是同人类文明的发展紧密相连的。

（1）祭祀

在人类社会的早期，祭祀始终占据着非常重要的地位，从图腾崇拜到修建祭坛，到处都可以看见祭祀的身影。在古代，人类生存能力较弱，经常受到来自自然灾害和各种野兽等的威胁，人们希望得到庇护，在这种情况下祭祀就产生了。祭祀的开展需要一定的场地，需要丰富的祭品，同时，娱乐活动也是祭祀的重要内容，如歌舞等就是祭祀的一项固定内容。人们通过展示祭品和祭祀过程来祈福，这一切都是为了达到宣传的目的。因此，从祭祀的整个过程来看，它实际上是一项完整的展示活动。古代祭坛、神庙等都是祭祀的场所（见图1-3、图1-4）。

（2）从市集到世博会

在生产力发展到一定阶段时，大约在奴隶社会，由于有了剩余产品和社会分工，人类产生了生活和生产资料的交换需求。物品的展示、观看及查验和辨别成为交换中必不可少的过程，而物品交换的场地形成最初的商业环境——市集。在市集上，人们将物品直接摊在地上，并有意识地分类陈列，供人挑选，这便是商品展示的最初形态（见图1-5）。

“市集”又称为“集市”，其英文fair源于拉丁文，有祭礼、节日的意思，和早期的宗教节日有着密切的关系。市集的功能主要是为商品的现场交易提供场所。市集又被认为是博览会的雏形，大约在19世纪20年代，有些市集便被称为博览会，有些博览会又反过来被称为市集。从这个意义来说，脱胎于市集的博览会是很早就有的（见图1-6、图1-7）。

从15世纪起，欧洲诸国举办过多次有影响力的大型博览会。最著名的是1851年在英国伦敦举办的万国工业博览会（即第一届世界博览会，简称世博会），它是博览会发展史上的伟大创举，在展示设计发展史上具有里程碑意义。当时展品中最突出的是两架蒸汽机及由其带动的各类机器，这让人们认知并体验到蒸汽机这一发明。由此，世博会也开始成为展示人类文明与智慧成果的场所。由约瑟夫·帕克斯顿设计的展馆建筑采用了规格化、预制化的平板玻璃、曲面玻璃和钢骨架，通体透明，内部光线充足，被称为“水晶宫”，覆盖面积达92000平方米，象征着工业革命的成果。水晶宫也成为早期世博会的象征性建筑（见图1-8）。

世博会由于在政治和经济上的巨大影响，吸引了更多的国家竞相组织承办（见图1-9）。

法国在几十年间相继主办了5次大规模的国际性博览会，著名的埃菲尔铁塔是1889年巴黎世博会留下的历史性见证，也是为了纪念法国大革命100周年而建的标志性建筑，现在已经成为法国著名的旅游景点（见图1-10、图1-11）。

1910年中国南京举办了“南洋劝业会”，它是中国历史上第一个世界级的商业博览会（见图1-12）。该博览会成功吸引了全国22个省和14个国家及地区参加，时人称之为“中国五千年未有之盛举”。博览会上有一些特产名品馆，如金陵缎业馆、景德镇瓷器馆、宜兴紫砂馆、北京景泰蓝馆、扬州玉雕馆、福建漆器馆、苏绣馆、湘绣馆、山东玻璃器皿馆、云贵中草药馆等，展品有420类，共计100多万件。此外，展馆建筑也各有特色，有的以园林取胜，有的以宫殿称雄，有的小巧玲珑，有的雄伟壮观。房舍式样有中式也有西式，亭台楼阁，竞相媲美。

1993年我国正式申请加入国际展览局，并于同年被选为该局信息委员会会员。随后，1999年中国云南举办了“昆明世界园艺博览会”这一专业博览会，会后，展园和展馆被立为“世界园艺博览园”（见图1-13）。

2010年第41届世博会在上海成功举办，这是我国首次举办综合性、国际性博览会，主题为“城市，让生活更美好”。上海世博会吸引了7300多万人前来参观，陈列的展品来自200多个国家和地区，充分体现了我国的文化自信，以及繁荣发展的文化事业与文化产业，增强了中华文明的传播力和影响力。展馆中最特别的是中国馆——“东方之冠”，其设计形式彰显了中国特色，现改为中华艺术宫（见图1-14）。这是我国首次以东道主的身份举办世博会，其意义和影响都颇为深远。基于中国文化底蕴的上海世博会不仅向世界展示了我国社会、经济、文化、科技等方面的发展成果和综合国力，也促进了世界对我国的了解，全面展示了中华文化的魅力。

2017年5月1日，上海世博会博物馆正式对外开放，建筑面积约4万平方米。这是一座综合性博物馆，也是迄今为止世界上唯一一座全面展示世博会专题内容的博物馆。自对外开放以来，上海世博会博物馆就以时尚灵动的现代化造型吸引了公众的目光，通过巧妙的设计为“历史河谷”与“欢庆之云”赋予科技感，永恒与刹那、历史与未来皆在此相呼相应。这座“欢乐记忆的容器”在展示着上海世博会盛况的同时，也介绍了1851年以来的世博会历史及2010年以后各届世博会的情况，并为与世博会相关的文化交流提供平台，以此记录着人类文明的发展历程并展现不同时代的流光溢彩（见图1-15）。

世博会是世界性的非贸易性大规模产品展示和技术交流活动，其宗旨是促进世界经济、文化、科技的交流与发展，使每个参展者能够充分利用这个机会展示自己在各个领域取得的成就。世博会虽然并不直接进行交易洽谈等商贸活动，但它为参展者提供了交流和沟通的渠道，给主办方带来了政治与文化方面的有利影响、可观的经济利益及其他潜在的收益。

（3）收藏与陈列

在公元前5世纪的古希腊，奥林匹斯神殿内有一个收藏各类战利品的“宝库”，它被视为博物馆的雏形。后来，欧洲各国先后出现自然、地质和人文类的综合性博物馆。例如，法国的卢浮宫（见图1-16）在最早的时候是皇族权贵珍宝的收藏室，在路易十四时期藏品就达到了2000件，它成为世界级的著名博物馆是在18世纪法国大革命之后，著名藏品包括《蒙娜丽莎》《米洛的维纳斯》《萨莫色雷斯岛的胜利女神》。始建于1753年的大英博物馆（见图1-17）以800多万件藏品堪称世界之最。俄罗斯艾尔米塔什博物馆（见图1-18）的藏品达到40万件，既有达·芬奇的两幅《圣母像》，也有拉斐尔的《圣母圣子图》和《圣家族》等极为珍贵的藏品。美国大都会艺术博物馆（见图1-19）的藏品达300万件，镇馆之宝为整座2000多年前的埃及神庙。

我国在清朝末年才有了正式的博物馆。1925年对外开放的故宫博物院，占地面积为72万平方米，共收藏文物180万余件，是中国最大的古代文化艺术博物馆（见图1-20）。其藏品是中华文化的重要载体和历史缩影，对它们实施保护的深刻意义在于使这些极为珍贵、最具代表性的文化遗产得到传承。中华人民共和国成立后，全国各地改建、新建了一批文化性展示场所，如历史博物馆、军事博物馆、美术馆等。

20世纪80年代以后，展示设计在艺术形式上出现了个性化的趋势，并形成了一种新的设计思潮。作为展示活动的一个重要方面，各类博物馆是一个国家或地区文化建设的重要方面，于是不少专业场馆力求创造出更丰富、更具个性的展示空间。在20世纪80年代初落成的香港会议展览中心，是香港的商业贸易展览馆（见图1-21）。伴随着我国会展业的快速发展，文化性展示场所的建设也加快了步伐，各种科技馆、艺术馆、主题公园等在各地兴建并开放。

收藏与陈列的博物馆为社会教育提供了良好的环境和条件，具有不可估量的社会价值。对有几千年历史的我国来说，各类博物馆承载和浓缩着我国的历史，是一种宝贵的文化资源。它不仅能够提高国民素质，也能提升我国的文化影响力，还能对旅游等第三产业产生推动作用，带来社会和经济的综合效益，有利于贯彻落实坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，深化文化体制改革，完善文化经济的政策。