1.1.2　360趋势

360趋势是360旗下的数据分析平台，它是以网友用搜索引擎的搜索行为数据为基础的大数据展示平台，为数据分析师提供网络搜索数据。数据分析师可以在360趋势中查看近7天、近30天以及自定义时间的关键词搜索状况，它具有三大功能，如图1-8所示。

图1-8

相比百度指数，360趋势拥有一个优势—可以对两个关键词进行对比分析，即同时进行两个关键词的分析。以“白酒”和“红酒”为例，对这两个抖音的同类热销商品进行数据对比分析，可以进一步了解“白酒”和“红酒”的市场。

在360趋势官网搜索栏中输入“白酒，红酒”，单击“搜索”按钮，如图1-9所示。进入白酒和红酒的对比分析页面，对比分析页面包括“变化趋势”“需求分布”“用户画像”3部分的内容。

图1-9

1．变化趋势

首先可以在“变化趋势”页面中查看关注度数据和关注趋势图，如图1-10所示。图中数据显示，2022年2月15日至2022年3月16日，网友利用搜索引擎搜索“白酒”和“红酒”的关注指数各为19 162、4435。在这个时间段，网友对“白酒”的需求远高于对“红酒”的需求。

图1-10

下拉页面（即在关注趋势图的下方）可以查看曝光量图，以折线图的形式直观地展现关键词的曝光次数及持续变化情况，如图1-11所示。从图中可以看出，近一个月内，“白酒”的曝光量都高于“红酒”。因此，在做电商数据分析时商家可以利用这些数据进行商品和行业的对比。

图1-11

2．需求分布

如图1-12所示，“需求分布”页面中的这两份关于“白酒”和“红酒”的报表是通过分析用户对关键词的相关搜索和浏览，计算出用户对该关键词的关注点分布，越接近关键词，相关性越大；圆圈越大，关注度越高。

图1-12

3．用户画像

在“用户画像”页面中可以对比“白酒”和“红酒”的年龄、性别分布。图1-13所示为“白酒”的“年龄性别”页面。图中数据显示，近一个月内关键词“白酒”的搜索人群集中在25～34岁，女性搜索人群稍高于男性搜索人群。

图1-13

而关键词“红酒”的搜索人群集中于19～24岁，男性搜索人群稍高于女性搜索人群，如图1-14所示。

图1-14