CASE 03 “糀”自然派食堂开业海报
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“糀”自然派食堂
设计需求
“糀”自然派食堂的开业海报。这是一家经营酵素汤、糙米饭、丰富蔬菜美食的餐厅，海报想传达有益身体和手工制作的卖点。目标客户是办公室女职员、家庭主妇、三四十岁的人群。
文案
有酵素汤和糙米饭，如果想吃手工制作的食物，就快来吧！
〈前期交流〉
客户
新开业的餐厅海报。需要将菜品醒目地展示出来，让大家看到海报就想光顾，而且想把发酵汤对人的好处展示出来，吸引更多的女性来品尝。
设计师
要让健康意识强的女性感兴趣，海报就要充满自然、优雅与时尚的感觉。
客户
你说得对，而且我们还希望能设计出可以展现店铺氛围和手工制作卖点的海报。
START!
如果那些为生活而奋斗的女性看到海报就来光顾就好了，我都期待餐厅早日开业了。
STEP 2 草图
选择女性偏爱的自然系风格设计
商谈笔记
»加入地图
»加入营业时间
»使用真实拍摄的菜品照片
需求关键词
»简单
»女性喜欢的设计
»手工制作
»温情
»以健康为目的
»美味
»自然
»有机
»放松
THINK...
尝试做出自然感，时尚简洁，而且女性喜欢的设计，餐厅信息也必须简单易懂。
POINT 1 如何选择主题照片？
怎么办呢？
怎么办呢？
从收到的照片中找出能作为主图的照片。
POINT 2 选择什么样的字体？
选择手写体，而且能赋予对身体有益印象的字体。
选择既能营造良好氛围，又能体现女性魅力的柔美字体。
POINT 3 选择什么样的配色？
考虑自然且温馨的色彩。
使用蔬菜和糙米的自然色彩，有意识地使用让人感到温馨的配色。
STEP 3 初稿
试着用双色调来展示照片
NG 1 照片很小，无法渲染气氛。
客户
把照片放大一些，能更好地展示菜品。
设计师
也许是因为把版面一分为二，所以显得单调。试着把照片作为主体来提升视觉冲击力吧！
NG 2 现在的设计显得很普通。
客户
虽然现在的设计简洁、时尚，但是希望能更好地营造手工制作的理念与氛围。
设计师
双色调照片虽然能充分表现时尚感，但只有这些肯定不能让客户满意。
注：“糀”为品牌名。
STEP 4 二稿
将照片扩大至整版
OK 1 照片醒目，冲击力得到了提升！
客户
通过将照片做满版处理，很好地传递出了料理的美味。
设计师
通过将照片放大，提升了视觉冲击力，真是太好了！
NG 2 手工制作的理念体现得仍然不够。
客户
照片放大后很有视觉冲击力，但是仍然没有将手工制作的理念展现出来。
设计师
问题好像出在照片上，我们再试着挑选一张更能表达手工制作理念的照片吧。
STEP 5 三稿
调整主图
NG 1 将文字放在照片上。
客户
现在的设计让受众的目光都集中在照片上了，希望能让文字更醒目一些。
设计师
把能传递店铺氛围的文字放在照片上，并且试着将店铺信息和宣传语分开。
OK 1 手端食物的动态照片，传达了手工制作的理念。
客户
选择手端食物的动态照片，传达了手工制作的理念，现在的感觉不错。
设计师
一张照片就能充分展现手工制作的理念，所以选择合适的照片非常重要。
STEP 6 终稿
改变文字的排列方式
OK 1 照片和文字有了统一感。
客户
文字和图片的布局很好，副标题也处理得非常好。
OK 2 简洁地展示信息。
设计师
为了不破坏整体的设计效果，选择了小号文字，需要重点展示的文字，可以通过加粗字体来处理。
字体
配色
STEP 7 交付
自然且让人心情放松的简洁海报
〈交付时的对话〉
客户
用自然、优雅、简洁的表现手法，传递出手工制作的理念，一定会成为能吸引女性消费者目光的设计。
设计师
考虑照片和文字的协调性来布局，就能让海报很好地呈现出来。