6%～12%的粉丝愿意无上限支持

上述调研结果的背景是，2018年年中，华为手机取得了国内净推荐值第一、销量第一、发货量全球第二的成绩。

华为手机用户的这个现象让我想起我在百度贴吧的一个发现，也反映出类似人群的行为习惯。过去10年间，我和百度贴吧产品团队经常围绕社交媒体未来演进、用户行为习惯等话题展开讨论。在长期观察的社交媒体演变中，百度贴吧一直是最佳观测对象之一。在最近一次沟通中，他们分享了一个社群变现收入的历史调研结果。

在百度贴吧，明星吧是最具关注度的存在。那次调研就是从明星吧入手，目的是观察粉丝怎么为明星带来收入，分析的粉丝范围覆盖了中国、中国香港、中国台湾、日本、韩国、欧美等国家和地区。结果显示：粉丝多集中在15～24岁范围内，女性占据绝大部分（70%～80%）。以中国粉丝为例，超过60%的用户愿意配合明星的官方宣传，超过30%的用户愿意自发组织粉丝聚会，还有近30%的用户会组织团购明星代言的产品（见图1-2）。这个结果在不同地域差别不大。

图1-2　中国粉丝活动组织情况

报告中的这组数据还不是最炫目的，贴吧接着了解粉丝的付费意愿，结果显示，半数粉丝一年内支出500元左右；因地域不同，分别有6%～12%的粉丝愿意无上限支持（见图1-3）。

图1-3　粉丝的付费意愿