“大众点评”的效应

当我们谈到被人无端指责而引发争议的话题时，就不能不提到大众对广告的点评。虽然有的广告为引人关注而刻意使用过激的表达方式，故意制造话题，但是我觉得目前越来越多的广告商为了躲避投诉，只使用中规中矩的表现方式，已经进入了自我限制模式。

例如，在食品广告中往往会出现系着围裙的妻子或母亲的形象，她们一边将做好的饭菜端上桌，一边说：“饭已经做好了。”当广告中出现这样的桥段时，总会有人站出来指责“做饭的人为什么总是女性”“不要助长歧视女性的风气”。所以现在的食品广告大多直接展现饭已经摆在桌子上，一家人围坐在桌子旁，说着“我要开动了”“真好吃”的场景。的确，这样一来，从这则广告中就看不出来到底是谁做的饭，也不会被批评“歧视女性”了。

2018年，影视评论家村田玲子与大妻女子大学副教授田中东子曾经进行过相关研究^[2]。研究发现，2008年的食品广告中由女性进行烹饪的广告为八则，男性的为一则，前者比例相当高。但是，这种情况在2014年发生了转变。从2014年开始，展示男性烹饪的广告数量首次超过女性烹饪的广告数量。2017年，展示男性烹饪的广告上升至九则，女性的为三则。此外，从2015年开始，网络宣传短片过分强调应该由女性承担家务与育儿工作，或者经常将女性作为性对象加以描写。因此，这也引发了较大争议。