再造品牌文化，重新编辑品牌基因

超级符号的本质是嫁接文化原型。人们往往只记得他们已经记得的东西，人们也往往只认识他们已经认识的东西。占领一个文化原型，你就相当于占领了这个文化所代表的所有财富!

有了I莜的创意，我们为西贝品牌找到一个新的文化母体：INY。INY是纽约的城市符号，也是全球流行的超级符号。西贝一下子从西北乡村的文化母体，转换为世界之都纽约的文化母体，一举跃升为国际化的时尚餐饮品牌。

I莜这个超级符号可以即刻降低传播成本，一下子进入所有人的心里，解决了巨大的传播障碍。也有人说，借用“I LOVE YOU”这句每天被全世界重复几千万遍的超级话语，让人脱口而出，让话语不胫而走。当然，更直接的说法是，借用“INY”这个心形标志打造了“I莜”这个拥有强大冲击力的超级符号，我们创造了全球共享、无与伦比的品牌时尚体验。

其实真正重要的是，I莜这个超级符号就是为西贝而生的，独一无二，是从西贝的内在生长出来的。这既是巧合，也是无可替代的禀赋。它诞生之后，也就成为了内外部乐于传播的符号。