005 视觉设计元素：呈现丰富的视觉感受

对网店进行视觉设计，目的就是为消费者呈现丰富的视觉感受，从而有效地促进视觉营销。视觉设计是为了让消费者感受到店铺的别样魅力，从感性的角度增加其对产品和品牌的认知度和好感度。

基本的视觉图形主要分为3大类型，即点、线、面。在日常生活中、街道上以及身边的手机、电脑里，很多图形都是以点、线、面为基础而构成的。图1-20所示为天猫超市的卖家广告图，这其中不仅有点、线、面的组合，还通过字体设计突出了主题，用明亮的颜色（颜色效果请参考相关页面在购物终端上的显示，下同）吸引了受众的注意力。

图1-20 天猫超市的卖家广告图

接下来分别看看点、线、面的视觉魅力。

1.点的视觉魅力

点看起来是非常简单的图形，但运用得当就能够产生良好的视觉效果。图1-21所示为DFVC品牌的圆点连衣裙，黑白的颜色搭配，简洁大方，正是“点”有力吸引了消费者的眼球。

图1-21 DFVC的产品图

再看当代艺术家草间弥生为路易威登专门设计的色彩斑斓的波点系列作品，既俏皮又大胆，点以不规则的形式分布，亮丽的色彩，打造了让人目不转睛的视觉效果，如图1-22所示。

图1-22 草间弥生设计的路易威登波点系列的包

2.线的视觉风采

线和点不同的地方在于，线构成的视觉效果是流动性的，比较富有动感。图1-23所示为柔和的线条组成的视觉效果图，简单的几根线条加上同样是线条组成的字母，给人一种舒适的视觉享受，同时也能够在消费者心中留下深刻印象。

图1-23 富有动感的线条广告

图1-24所示为小米手机推出的产品小米MIX2，位于画面左侧的手机屏幕与五彩缤纷的线条融为一体，不仅吸引了消费者的注意力，而且还能有效突出产品的特色。

图1-24 小米MIX2的广告

3.面的视觉效果

面是点放大后的呈现形式，通常可以分为各种不同形状，如三角形、正方形、圆形等，还可以是不规则的形状。

图1-25所示为数码频道的封面图，图中的背景为3个主要的面，由两个主要色调组成，主要突出了正中间的数码相机。色彩的碰撞，形状的不规则，使得整个图片有了生机和动感，给人一种明快之感，体现了产品的年轻态。

图1-25 数码频道封面图

又如，图1-26所示为VENUCO旗舰店的首页广告图，它采用了深蓝色的圆形色块，与模特的包的颜色和形状形成呼应，用红色的字体吸引消费者的目光，总的来说，给人带来一种舒适的视觉效果。

图1-26 VENUCO旗舰店的首页广告图

为了给消费者提供丰富的视觉感受，除了重视视觉的设计元素，还可以从色彩的搭配、字体的选择以及构图等方面来考虑。总而言之，要以突出重点为主，细节点缀为辅。