推荐序

软（文）营销起源于三株，发展于太阳神，至于软（文）营销的巅峰之作则是脑白金！时至今日，我们处处忍受着软（文）营销的狂轰滥炸。打开计算机，QQ头像不断地闪烁，要么是朋友间的闲聊，要么是一则小广告（也称为低级的软文营销）；刷刷微博，要么是被@，要么是被私信，无论你愿意与否，你总是被动地接受着某些你不愿意接受的信息或广告营销，我们对于这些行为总是感到相当的无奈！

当年一句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭！”火遍了全中国，瞬间一些网友在网络上传递着“张君鹏、李君鹏，你妈妈喊你回家吃饭、洗衣服！”之类的娱乐恶搞，这种调侃、娱乐还算不上软（文）营销，我们姑且称之为网友的恶搞，对此一笑了之，便忘记于历史的长河之中。但是近些年来，一些软（文）营销总是传递着与历史、常理、道德相违背的内容或事实，这些原始发起者利用广大网民朋友的热心、善心、良心做着不可原谅的事情，他们要么泄一己之愤，要么进行着某种见不得光的赢利活动！如2012年网上流传的：

“中国人拍的《金陵十三钗》在小鬼子的票房为零。小日本拍的《贞子》3D版将于5月12日在中国内地上映。而5月12日既是南京大屠杀纪念日，又是国难日。勿忘国耻！作为中国人，让《贞子》3D版的票房为零。朋友们，拿起你的鼠标，复制后粘贴一下，转起转起！”

我们姑且认为原始发起这段网络传言的朋友是出于爱国热情，号召中国的网民朋友在中日钓鱼岛争端白热化的情况下，进行爱国宣传。这种爱国之情，我们要倡导，但是南京大屠杀是5月12日吗？不是！是1937年12月13日，这种混淆历史常识的网络宣传，我们要严正对待，以免误导了我们的下一代！

在芦山地震发生后不久，QQ、微博、微信、邮箱里就流传着：

“芦山×镇××女孩，因在地震中受伤，父母在广东打工，现急需花一大笔钱治疗费，望热心的朋友传递爱的力量，捐款账户：××××××××××，电话：××××××。”

这个信息瞬间就在网络上传播开了，最终核实此账户是一个诈骗账户，此电话是一个收费电话，凡是打此电话者均按长途收费！他们利用了网民朋友的热心、善良、爱心做违法的事情，我们要强烈谴责他们的违法行为，并应诉诸法律！

我们倡导言论自由，但是拒绝不负责任的虚假言论；我们支持软文营销，但是拒绝不负责任的恶意广告；我们倡导传递正能量，但是拒绝危害社会的负能量！

正如严刚所著的《字里行间的商业秘密—— 软文营销（升级案例版）》一书一样，作为软（文）营销的发起者与推动者，我们今后在进行软（文）营销时既要注重软（文）营销的效果，又要对客户、消费者和社会负责！

因文笔所限，此序言难免有疏漏之处，还请广大读者与严刚君见谅！

深圳市南方略营销管理咨询有限公司董事长 刘祖轲

2014年4月