2.1 简单文本

当你只有一两项数据需要分享时，简单文本是绝佳的沟通方法。考虑只用数字（尽可能突出）和一些辅助性文字来清晰地阐述观点。除了可能产生误导之外，在表格或者图形里只放一个或几个数字只会让数字失去原有的魅力。当你只需要表达一两项数据时，不妨考虑只用数据本身。

让我们用下面的示例阐释这个概念。2014年4月，美国皮尤研究中心一份关于全职妈妈的报告中有一幅类似图2-2的图。

图2-2 全职妈妈报告原图

拥有数据并不代表一定需要图表。图2-2中用了相当多的文字和空间衬托仅仅两项数据。图本身对数据的解读并没有多少帮助（而且由于数据标签在条形图的外面，甚至会扭曲你的认知，让你感觉从视觉上并不能看出20%的数据条高度不及41%的一半）。

这个案例中，简单的一句话就足够了：2012年20%的孩子有传统意义上的全职妈妈照顾，而1970年这个数字是41%。

你可以在幻灯片或报告中用类似图2-3的表示方法。

图2-3 全职妈妈简单文本改造图

顺便说一下，在本例中你或许会考虑展示完全不同的度量标准。例如，你可以用百分比的变化来重新定义：“有全职妈妈照顾的孩子数量从1970年到2012年间下降，降幅超过50%。”但我建议谨慎采用这样的变化手段，任何时候，如果要将多项数据缩减为一项，想想可能丢失什么样的背景信息。在本例中，我觉得数据的实际大小（20%和41%）有助于解读和理解发生的变化。

当只有一两项数据需要分享时，直接使用数据本身。

当需要展示更多的数据时，表格或者图表一般来说是好的选择。需要理解的是，受众与这两种形式的交互是不同的。让我们分别进行详细的讨论，看看具体的分类和用例。