成都对外文化贸易的新起点新机遇

当前，伴随着经济全球化的深入发展，世界各国在各个领域的合作愈加频繁，竞争也愈加激烈。文化随着经济和科技的发展被赋予了更丰富的内容，成为国家软实力的象征和重要平台，文化经济的产生及其影响力不可忽视。文化产业已被视为“朝阳”产业成为许多国家重要的经济发展战略，文化贸易亦成为国际贸易中的重要组成部分。文化贸易作为最广泛的文化交流途径和特定的商业性交流模式，对国际文化发展具有强大的内驱动力和可持续性。随着我国综合国力日益增强和文化产业的发展，近年来各省市文化出口发展迅速，越来越多的文化企业开始逐渐融入国际文化市场，文化产品和服务的贸易逆差也得到一定程度的改善，中华文化影响力不断扩大，各地区的特色文化也在进入全球市场的过程中显示出自身的优势。

一、成都市对外文化贸易发展的基本情况

作为西部文化大省，四川的文化底蕴毋庸置疑。而成都作为一个古老而文明的城市，不论是古代丝绸之路的繁衍，还是三国文化的传承，亦或是近年来对非物质文化遗产的发扬，无一不在彰显着成都作为一个文化古城，对于文化的保护与传播。

2014年成都市制定《关于加快发展对外文化贸易的实施方案》，到2020年，将成都建设成为国际领先、国内一流的服务贸易发展示范城市，使对外文化贸易占服务贸易总额比重不断提高、占国际市场份额快速扩大，实现1个“百”、3个“十”的发展目标：培育100家具备优势地位的对外文化贸易企业，推出10个具有核心竞争力的对外文化贸易特色项目，打造10个文化贸易特色载体和10个文化贸易交流平台。2016年，成都市7家文化企业获得首批“成都市对外文化贸易基地”称号，成为成都市成为国家中心城市和国家对外交往中心、全面提升成都市对外文化贸易工作水平的强大助推力。

游戏行业在对外文化贸易中是增长最快、前景最广阔的新业态。成都市游戏产业总体而言发展迅速，尤其是成都市在移动游戏领域先行一步，与全球几乎完全同时起步，目前规模和影响处于全国领先、世界前十的地位。成都聚集了金山、腾讯、育碧等一批行业巨头，培育了尼毕鲁、数字天空、风际网络等一批本土具有较强国际市场开拓能力的文化企业，集中了天象互动、趣乐多、掌娱天下等一批优秀的游戏发行、运营商。2016年成都市以游戏为主的文化贸易出口额近20亿元。

艺术品对外贸易异军突起，前景广阔。成都市举办拍卖会的拍卖公司数量、拍卖会数量、专场数量、作品上拍量等又有新的突破，艺术品市场交易额据估算达到了19亿元，位居西南地区第一。尤其值得关注的是成都市当代艺术无论是艺术家数量还是绘画水平均居于全国前三，世界知名地位，云集了包括张晓刚、罗中立、何多苓、周春芽、方力均等一大批全球知名画家和工作室。成都拥有成都蓝顶艺术区、成都浓园国际艺术村等这样在国内具有影响力的以现当代艺术为主题的艺术园区，和以送仙桥古玩市场为代表的非原创性艺术品销售的众多中小型画廊、画铺。目前，浓园积极致力于国际文化贸易交流平台的搭建和推广，已成功举办各类型大小展览和文化交流活动500余场，原创艺术交流项目“图像共生”系列活动走遍全球36个国家与地区，成功举办了包含艺术展览、文创产品（贝瓷系列）展示销售、非遗手工制作交流、蜀绣、川剧变脸等60余场文化交流活动，成功培养100余名原创艺术人才和创意设计、文化管理人才，为成都的对外艺术交往起到积极的传播推动作用。另外，千高原艺术空间等公司将成都原创的绘画作品、雕塑作品送到国外传统市场和新兴市场进行展示和交易，加深国外市场对成都艺术的认可度，宣传成都艺术的创作实力。日本、美国、欧洲、香港和东南亚为成都市艺术品主要出口地。成都艺术市场的核心竞争力正在不断提升，文化产业的快速发展和产业调整，以及艺术区的快速聚集，带动整个四川地区的艺术市场向前发展。

文艺演出及相关服务业潜力较大。虽然成都市国有院团对外演出基本以交流项目为主，商演几乎为零，但是借鉴省内其他地区诸如遂宁市春苗杂技艺术团、自贡灯展、德阳市歌舞有限公司、德阳市杂技团等，成都市对外商业演出仍有较大潜力可挖掘。此外承接对外演艺服务可作为一条探索路径。成都市魅力映象文化传播公司主动联系美国好莱坞，承接了美国派拉蒙公司《变形金刚4》在中国西南市场的推广活动。

特色展会品牌。重点培育成都创意设计周、中国（成都）国际美食旅游节、成都大庙会、成都国际非物质文化节、中国马术节五大品牌节会，加快提升成都文化品牌的影响力和对产业的集聚作用。

二、成都对外文化贸易的主要特点

（一）自贸区文化市场开放政策持续深化

2016年四川省获批国家第三批自贸试验区，成都成为自贸试验区核心区域。成都文化贸易将以自贸区文化市场有序开放为契机，以国家“一带一路”战略为引领，以成都加快建设具有全球影响力的科技创新为依托，文化市场开放领域和区域不断扩大，与“一带一路”沿线国家的合作交流不断深入。根据国务院下发《关于在自由贸易试验区暂时调整有关行政法规、国务院文件和经国务院批准的部门规章规定的决定》，在自贸区允许设立外资独资的娱乐场所，允许设立外商独资演出经纪机构，允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售。

（二）“一带一路”文化合作逐步加强

为贯彻落实中央“一带一路”战略，文化部制定了《“一带一路”文化发展行动计划（2016—2020年）》，为“一带一路”文化交流与合作的深入开展绘制了蓝图。国际品牌活动“PANDA成都”走进老挝，在成都市的多个华文教育基地精挑细选出中国书法、民族声乐、传统手工艺、中华武术、川菜技术和中医针灸等方面的特色教学老师，组建了阵容强大的教师团队，与老挝的华裔青少年进行交流授课，将老挝华裔青少年们学习体验中国文化与成都特色文化的梦想照进了现实，让成都魅力在湄公河畔绚烂绽放，让中国文化与成都特色文化沿着“一带一路”走得更远更宽。未来，随着“一带一路”建设加快，成都的文化贸易发展也将迎来最好的时代。

三、成都对外文化贸易产业下一步工作重点

成都将立足国际文化大都市建设目标，加快文化贸易发展新布局，重点打造“金沙”音乐剧、蜀风雅韵等文旅演艺精品项目，提升成都创意设计周、成都大庙会等本土文化展会品牌，营造宽窄巷子、锦里等特色文化街区，整合浓园国际艺术村、蓝顶当代艺术基地、红星路35号等特色园区和专业楼宇打造文化贸易基地，培育成都博瑞传播股份有限公司、蜀江锦院、尼毕鲁、数字天空等文化贸易企业，做强蜀锦、邛崃彩陶等特色产品发展文化贸易。

（一）打造文化贸易品牌

（1）特色文化贸易街区品牌。依托成都市宽窄巷子、锦里、文殊坊等重点文化旅游资源，建设特色文化贸易街区品牌。

（2）文旅演艺精品项目品牌。对“金沙”音乐剧、蜀风雅韵等本土文化项目实施精品打造，确定国际化品牌发展战略。

（3）本土文化展会品牌。提升本土文化展会的品牌知名度，重点增加成都创意设计周、中国（成都）国际美食旅游节、成都大庙会、成都国际非物质文化节、中国马术节等品牌节会含金量，培育对外文化贸易展会推广品牌。

（二）创新文化贸易模式

新华文轩、天煜景观、博瑞梦工厂等8家企业获得国家重点文化出口企业的称号。成都市文化贸易在移动游戏领域已形成产业规模和先发优势，先后被文化部授予“国家动漫游戏产业振兴基地”，被国家新闻出版广电总局授予“国家网络游戏动漫产业发展基地”，尼毕鲁、数字天空等手游企业多次跻身全球APP收入榜前50强，成都成为中国游戏产业重镇，被业内称为中国“移动游戏第四城”。2016年成都市以游戏为主的文化贸易出口额近20亿元。在数字娱乐领域聚集了金山、腾讯、育碧等一批行业巨头，培育了尼毕鲁、数字天空、风际网络等一批本土具有较强国际市场开拓能力的文化企业，集中了天象互动、趣乐多、掌娱天下等一批优秀的游戏发行、运营商，同时也吸引了大批游戏行业产业链的多个领域绽放异彩，不仅表现在市场份额的占有率上，还是表现在通过游戏产品对外输出和承接外包收入的营业收入上。与成都开展游戏出口业务较多的国家和地区是美国、中国香港、韩国、英国等。对外文化贸易平台加快搭建，成都锦思文化传播公司建设的艺术品保税平台，将实现从人才培育到产品研发、从产能提升到国际推广、从国际交流到国际贸易，面向西部地区文化企业打造“中华文化走出去”全产业链服务平台。新华文轩出版传媒公司聚焦“一带一路”，以图书版权输出为基础，以海外文化项目建设为突破口，着力推动四川出版“走出去”升级为四川文化“走出去”。

（三）建设对外文化贸易载体

（1）建设文化贸易基地。重点整合拓展浓园国际艺术村、蓝顶当代艺术基地、“成都东村”、峨影1958电影城、红星路35号等特色文化园区、专业楼宇功能，打造文化贸易基地，鼓励和引导国内外具备行业影响力和产业带动作用的外向型企业和机构入驻，形成对外文化贸易产业的集聚发展，并依托综保区积极打造国家级对外文化贸易基地。

（2）建设艺术品保税园区。依托锦江区艺术品保税仓库和双流综保区，规划建设集文化艺术品保税展示、交易和艺术家交流、创作等功能的专业保税服务园区。

（3）探索建立文化贸易展示交易中心。创新综保区业务开展模式，重点支持锦江区改造商业综合体为文化贸易展示交易中心，拓展综合保税区的功能和作用。

（四）拓展对外文化贸易渠道

1.组织参加境外展览展会

为了不断加强成都文化贸易的对外宣传，寻求更广泛的国际合作与交流，进一步提升成都文化贸易的知名度和影响力，成都市文化贸易企业持续抱团参与文化贸易类的国际知名展览展会，积极参与国际高端资源的对接。如香港国际授权展、日本东京游戏展、美国E3游戏展、美国游戏开发者大会（GDC）、德国科隆游戏展、法国戛纳动漫展、英国伦敦EGX游戏节、大洋洲艺术展及文化贸易市场拓展活动、加拿大XDS游戏展等国际知名展会。

2.组织参与国内知名展览展会

为了给文化贸易企业搭建国内行业的深入互动接触平台，推动成都文化贸易产业融合发展和体制升级，成都市一方面组织了本地文化贸易企业参与中国（北京）国际服务贸易交易会、上海国际技术进出口交易会等国内知名展会，与国内知名企业进行更加深入的沟通和交流，展示自己不同的优势，寻找合作机会。另一方面在成都本地举行具有国际影响力的成都创意设计周、成都卡弗动漫游戏展、大学生手机游戏创意与开发大赛、成都文化贸易战略研讨会、成都网络大电影产业峰会系列等活动，推动了成都市文化创意和设计服务的发展。

3.引入文化贸易交流平台

支持并引入中国国际版权博览会、中国网络视听大会、GMGC电子竞技大赛、全球移动游戏大会（成都站）等知名活动扎根成都，吸引境内外资源到成都开展对外文化贸易活动，为展示成都文化贸易产业形象、搭建成都与国内外市场对话平台，助力企业寻觅商机合作提供有效支撑。

（五）支持文化贸易创新

深入实施国家文化科技创新工程，推动成都文化和科技融合示范基地建设。鼓励文化贸易企业加大内容创新力度，创作开发体现成都文化、面向国际市场的文化产品和服务，重点支持编创、出版、印刷复制、发行、设计、翻译、配音、市场推广等文化贸易企业开展技术创新，开发具有自主知识产权的关键和核心技术。

（六）鼓励“走出去”拓展文化贸易空间

鼓励成都市企业通过新设、兼并、收购、合作等方式，在境外收购文化企业、演出剧场和文化项目实体，在境外设立演艺经纪公司、艺术品经营机构、文化经营机构等，实现落地经营。支持成都市企业投资兴办海外文化贸易基地，建立境外文化产品和服务营销网点，推广和创设具有中国元素和成都风格的自主文化品牌，逐步形成多渠道、多层次的国际市场营销网络。

（七）完善文化贸易发展环境

发挥中介机构牵头作用，优先向文化类行业商协会购买社会服务；加强文化贸易产权保护，对成都市文化贸易企业提供海外知识产权法律咨询服务，支持文化企业开展涉外知识产权维权工作和参与有关国际技术标准制定，鼓励和支持高校加强对外文化贸易学科和专业建设，培养对外文化贸易复合型人才，认定对外文化贸易经营人才培训基地。

2017年是中国服务贸易“十三五”规划的开局之年，文化贸易作为服务贸易中非常重要的板块，将面临新的发展机遇，并将进入新的发展阶段。随着“一带一路”战略的深入和四川自贸区建设步伐的加快，文化市场将继续探索和实践文化领域的进一步扩大开放，成都的文化企业将不断适应国际化的发展需求，成都的对外文化贸易也将进一步扩大规模、优化结构和提档升级，向更专业化、规模化、高质量的发展方向迈进。

徐洁 曾芸芸