第2章
汽车市场营销环境分析

【学习目标与要求】

1.了解微观环境的各种因素对汽车市场营销的影响

2.掌握宏观环境的各种因素对汽车市场营销的影响

3.掌握企业适应营销环境变化的策略和措施

汽车企业作为社会经济组织，它总是在一定的外界环境条件下开展市场营销活动。企业的营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门建立并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。即市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的所有外部力量和相关因素的集合。营销环境是不断变化的，它既给企业造就了新的市场机会，又给企业带来某种威胁。因此，市场营销环境对企业的生存和发展具有重要意义。企业必须重视对市场营销环境的分析和研究，并根据市场营销环境的变化制定有效的市场营销战略，扬长避短，趋利避害，适应变化，抓住机会，从而实现自己的市场营销目标。

营销环境可以分为宏观环境和微观环境两大类。