更新时间：2025-04-08 14:56:42
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版权信息
作者简介
文前辅文
序 真诚与获取
第一章 绪论
第一节 研究的缘起与界定
第二节 管理学视角下的商业模式研究
第三节 全书的内容和基本结构
第四节 研究方法与技术路线设计
第二章 管理学与经济学视野下的价值理论
第一节 价值的理论内涵
第二节 一元与多元之争：价值源泉理论
第三节 价值链到价值网：价值工具论的演变
第三章 价值创新：广告公司商业模式创新的演进规律
第一节 工业社会价值系统下广告公司商业模式的创新演进
第二节 广告公司的价值定位及其商业模式创新的基本特征
第四章 “技术-价值”范式：广告公司商业模式创新的决定性因素
第一节 社会价值系统的内在价值逻辑：“技术-价值”范式
第二节 “技术-价值”范式主导下的社会价值系统的演进
第三节 “技术-价值”范式：企业商业模式创新演进决定性因素
第四节 从“自我完善”走向“价值重构”：“技术-价值”范式主导下广告公司商业模式创新
第五章 数字时代“技术-价值”范式下的广告公司商业模式基本范式及创新路径
第一节 数字时代“技术-价值”范式、特征以及价值实现机制
第二节 数字时代“技术-价值”范式下的广告公司商业模式基本范式
第三节 数字时代广告公司商业模式的竞争机制
第四节 数字时代广告公司商业模式创新路径
第六章 数字时代广告公司商业模式创新实证研究：基本范式的价值重构
第一节 实证研究的设计方案
第二节 从传统到数字——广告公司商业模式创新比较分析
第七章 新进入者与在位者的殊途同归
第一节 多案例研究设计
第二节 新进入者商业模式创新
第三节 基因的选择：在位者商业模式创新
第四节 数字时代“技术-价值”范式下的广告公司商业模式创新实践驱动因素
第五节 价值视角下新进入者与在位者商业模式创新路径选择
第八章 结论与展望
第一节 数字时代广告公司商业模式创新的基本结论
第二节 广告公司未来商业模式创新的策略性思考
第三节 制度创新促进广告公司商业模式创新
第四节 未来研究展望
参考文献
附录一 数字时代广告公司商业模式创新研究访谈提纲
附录二 2015综合服务水平前五十位广告公司商业模式及其价值定位
致谢
文后
封底
